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A medida que los consumidores reducen el uso de plástico de un solo uso, una nueva categoría de productos se ha posicionado. En países como el Reino Unido ya los consumidores han  reaccionado frente a la discusión que se ha dado sobre el impuesto a las tazas de café desechables, registrando un importante aumento en las ventas de reutilizables. Algunas marcas registraron incrementos en sus ventas hasta del 537%. Otras marcas confirmaron el aumento en la venta de mugs reutilizables en un 50% año tras año.

De manera similar, Transparency Market Research encontró en un informe de noviembre de 2017 que el mercado global de botellas de agua reutilizables alcanzaría los $ 10.400 millones en 2025, un gran oportunidad para que entren nuevas marcas, además de las 5 principales del sector: Tupperware Brands Corporation,  S'Well Corporation, Brita, Camelbak Products y Nalge Nunc International Corporation, quienes representan solo 6% de la cuota de mercado.

Si bien algunas marcas de lujo de high street y algunas asequibles, han entrado a crear sus propios diseños de alternativas de plástico reutilizables, incluidas H&M y Kate Spade, las grandes marcas de diseñadores aún deben agregarlas a su portafolio de productos. Por su parte marcas como Tupperware se siguen posicionando con sus soluciones de botellas y recipientes reutilizables, entre los que se destaca el conocido Eco Twist.

“Para Tupperware es un orgullo el reconocimiento que recibimos recientemente de Forbes a nuestras botellas de agua reutilizables y eco amigables “Eco Twist”, considerándolas como unas de las mejores en el mercado. Nuestra misión es siempre proporcionar soluciones de alta calidad que ayuden a reducir el impacto medioambiental”, aseguró Tricia Stitzel CEO y Presidente de Tupperware Brands.

Los nuevos símbolos de estatus

Es comprensible que los consumidores estén dispuestos a pagar por diseños elegantes de alternativas de plásticos reutilizables. Después de todo, serán exhibidos en la calle, en sus escritorios, en el gimnasio y ni hablar de los influenciadores que mostrarán estos productos como un símbolo de estilo de vida en sus redes sociales.

En el informe 2017 de Powers of Luxury Goods de Deloitte, el 56% estuvo de acuerdo en comprar productos de lujo para exhibirlos. Sin embargo, los nuevos consumidores, aunque propensos a productos de gran marca como el doble cinturón G de Gucci, uno de los diez mejores productos de culto en 2017, también quieren mostrar significados de salud y bienestar, pasatiempos y valores personales reconocidos por su comunidad.

Esta es una combinación potente para el comprador actual. Los reutilizables se alinean perfectamente con los valores de lujo; defendiendo la longevidad sobre la desechabilidad y los materiales de calidad sobre el plástico barato.

A medida que más marcas inviertan en sus esquemas de sostenibilidad e introduzcan nuevas ideas innovadoras para hacer que sus líneas de moda sean más ecológicas y alineen estos valores con el lujo, podrán convertir la conciencia ambiental en un rasgo deseable, y esto podría tener implicaciones muy positivas a largo plazo para iniciativas futuras de esta naturaleza.

 

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